每经评论员 王砚丹

9月24日以来，每经A股市场整体上行，热评券商业务持续升温。︱投投教不过，百米面对汹涌的冲刺持续场稳流量，以中信证券为首的有助于市天眼查头部券商近日率先发布致投资者的信，此后中国银河、每经国元证券、热评西部证券等纷纷跟进。︱投投教信件内容主要对投资者尤其是百米新进入市场的投资者强调“投资不是百米冲刺，而是冲刺持续场稳马拉松”。

从新闻报道内容来看，有助于市国庆假期后新开户的每经投资者中不乏90后甚至00后。这些新生代投资者的热评涌入为市场注入了新鲜血液，但在市场频繁的︱投投教波动中，新投资者缺乏经验，更容易因短期波动而导致非理性操作。券商通过信件的方式，强调市场波动是贴吧正常现象，长期持有优质资产才能获得稳定的回报。这种理念有助于培养投资者的成熟心态，减少市场的非理性行为。同时，多家券商也通过具体的数据和案例，指出近期市场交投活跃度明显提升，是资本市场向好的积极信号，为投资者在调整中提供心理支持。

这一次证券行业面对市场波动时集体发声，必应可视作投资者教育工作纵深推进的重要标志。笔者认为，持续的投资者教育不仅有助于提升券商的品牌形象，还能增强投资者对券商的信任。当下券商基础服务趋于同质化，行业竞争激烈，佣金率连续十年下降，未来扎实的投资者教育、专业而高效的服务，是券商差异化竞争并赢得客户的关键。

笔者认为，随着越来越多投资者进入资本市场，行业的投资者教育工作还需行稳致远。有效的投资者教育不仅有助于提升投资者的金融素养，还能增强市场稳定性，促进资本市场的健康发展。对此，笔者提出以下三点建议：

首先，应细分投资者群体，根据投资者的不同需求和投资经验，提供个性化的教育内容和建议。对于新进入市场的90后、00后投资者，可通过短视频、直播等新媒体形式，提供生动有趣的投教内容，科普资本市场基础知识。对于有一定投资经验的投资者，可侧重提供更深入的市场分析和投资策略培训。对一些年纪较大甚至已退休的投资者，则应基于其所处的人生阶段更多侧重提供稳健型投资产品的介绍。

其次，加强与媒体尤其是主流财经媒体合作。媒体作为信息传播的重要渠道，可以更广泛地传播投资教育内容。券商可采取联合媒体发布投教内容、共同举办投教活动甚至共同构建投资者教育平台等方式，提高投资者教育效果并进一步树立券商品牌美誉度。

第三，券商研究所的经济学家、分析师，在市场波动或转折阶段，应及时就市场热点、投资策略等话题进行深入解读，为投资者提供专业指导。

总之，投资是一场马拉松，券商推行投资者教育同样是一场马拉松。对于新老投资者而言，要想在市场中获取财富和价值，最重要的是牢记：投资如负重致远，不可急躁。