10月21日20点，双11天猫“双11”现货开卖，天猫美妆国际品牌表现强劲。现货开卖10分钟，开卖知网欧莱雅、美妆兰蔻、国际庆余年修丽可、大牌雅诗兰黛、增长赫莲娜、强劲海蓝之谜等国际大牌即销售破亿。双11开卖1小时，天猫Dior同比增长近90%，现货华伦天奴美妆同比增长近60%，开卖鸣潮SK-II同比增长超70%，美妆CPB增长超60%。国际此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟珀莱雅销售破亿。

超级单品势能强劲，开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。